「チケット」ではなく「体験」を届ける。3社共同運行バスが贈る、草津温泉への新しい招待状。
東急バス様、相鉄バス様、上田バス様の3社が共同運行する横浜・新横浜—草津温泉線。この強力なネットワークが放つ「企画乗車券」のプロモーションを、私たちDCCが担当いたしました。

往復乗車券に、湯もみショー、日帰り温泉、そして温泉まんじゅう。
詰め込まれた魅力は多岐にわたりますが、私たちは考えました。
「人は、チケットが欲しいからバスに乗るのではない。その先にある『癒やし』に触れたいから、旅に出るのだ」と。

今回、最も高い評価をいただいたのが「御湯るり。」というキャッチコピーです。単なる価格や特典の羅列ではなく、草津という街の呼吸が伝わるような、情緒的なアプローチ。
「ごゆっくり」という旅の定番の挨拶に、「湯」の文字を重ねたこの造語は、バスに揺られる時間の心地よさと、温泉に浸かる至福の瞬間を表現し非常に好評を得ております。

DCCは「御湯るり。」に象徴されるように、サービスの意図を戦略的なコピーライティングで一瞬で届けることも得意としています。